郑州购物中心打响孩子抢夺战，但品牌知名度低成为儿童业态发展制约因素

　　据了解，郑州2015年新开业的王府井百货、丹尼斯大卫城等购物中心，几乎都拿出一层或者半层楼的面积打造儿童业态；同时，郑州二七万达广场、郑州中原万达广场、还推出自营品牌万达宝贝王以求提升市场竞争力。

　　几乎一夜之间，郑州购物中心遍插“孩童旗”，各个购物中心的儿童业态不胜枚举，如游乐场、溜冰场、儿童影院等，一场商业地产的孩子抢夺战火速降临。虽然在近年来开业的20多家郑州购物中心中，儿童业态几乎成为各个购物中心的人气聚集所在，但儿童业态也逐渐由当初的传统零售向多元化发展，其中包括儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务、早教机构、儿童服饰、儿童玩具、儿童书店等八大领域，更进一步将儿童商业细分化。据统计，仅在万达、丹尼斯、大商、大润发等靠近市中心的几家较为活跃的购物中心内，就大大小小分布了近百个儿童品牌。

　　国内知名的RET睿意德中国商业地产研究中心所公布的《儿童业态研究报告》显示，截至2015年，全国购物中心儿童业态商业总面积比2011年增长了5倍，儿童业态在购物中心的占比也由5%上升至15%。但当地从事商业地产研究的相关专家却断言，儿童业态实际情况还远远跟不上购物中心的实际需求。购物中心的规模越来越大，可目前儿童业态或许只占到10%；而且现有儿童品牌知名度较低，数量也少，管理尚不规范，所以儿童业态的发展还有很大的提升空间。

　　2万亿消费潜能仅是冰山一角，但以儿童业态作为“引流”动力源绝非简单算术题

　　一方面，购物中心上演着疯狂的孩子抢夺战；另一方面，儿童业态的发展似乎到目前为止还没有一个统一的业内标准，到底占比多少合适？未来方向又在哪里？一切都没有定论。但不可否认的是，儿童业态已被购物中心广泛认可，并且公认是“留人”的根本所在，一场以孩子为中心，“6+1”家庭式消费潜能的市场思考正在发酵。但事实上，儿童商业绝非一道简单的算术题。

　　据郑州市统计局的数据显示，郑州目前0-14岁儿童有99.69万人，原以为通过这组数据便可以窥探出儿童商业的市场潜能到底有多大，但最终没能实现。一方面因为各个家庭消费基数不一，找不到一个可参照的平均标准；另一方面，儿童商业的实质远非表面的儿童业态消费，其背后所蕴藏的家庭消费潜能更是无法估量。

　　尽管中国儿童产业研究中心发布过的一项数据显示，我国婴童产业创造了9,000多亿元的产值，未来几年儿童市场还将保持15%左右的高速增长；更有专家预测，2016年的儿童市场消费潜力可能会达到2万亿元，远景规模则可达3万亿元；但这些数据仅仅是针对婴童产业的直接产值，可以当做儿童商业市场的部分依据，但也仅是儿童商业市场潜能中的冰山一角。